视频广告营销-雅虎搜索广告大片

作者： 夏海龙 | 归档：SEO-SEM, 产业观察, 市场营销, 网络经济

2006年9月26日，马云邀请“中国三大名导”拍摄的《阿虎篇》、《跪族篇》、《前世今生篇》三部广告片陆续在北京首映。这三部影片分别采取了不同的风格，或幽默诙谐，或动之以情，或示以奇幻，恰好互为补充，分别适应网民的不同喜好和口味，共同传达了雅虎中国“生活，因找到而快乐”的主题。

这三个广告视频都脱去了广告的外衣，以短小入胜的故事情节吸引观看者，然后都是以很自然的方式，把对雅虎(yahoo)的宣传以润物无声的手法完成，正符合独立视频广告的特点。

视屏广告营销，既可以独立进行，也可以作为蜂鸣营销(buzz marketing)的一个中心部分。从单纯从buzz的振幅来看，这次活动的效果还是比较明显的，在各大搜索引擎上搜索一下“雅虎广告片（雅虎，百度，谷歌）”，搜索结果还是相当多的。

至于这次视频营销活动成功与否，正如我在“基于独立视频广告的低成本市场营销分析”（尽管这个导演和演员阵容强悍的活动成本肯定不低 :D）所列出的一样，可以从观看次数，引用次数，评论次数和性质等方面来分析。

如果把这个视频营销活动放在整个雅虎的营销计划里来看，就有地方值得推敲了。最重要的一点，雅虎营销的主题“生活，因找到而快乐”，在百度谷歌的阴影下，并不能显出雅虎的特色，反而更多的是为搜索这个行业作宣传。在营销视频中，尽管多次出现雅虎搜索，却都是在强调搜索的作用，这在搜索引擎的使用已经成为一种习惯，或者说对百度，谷歌的使用已经成为一种习惯的大环境下，没有对雅虎自己的优势，和与其他搜索引擎的区别作出足够的表达和暗示。

雅虎中国搜索视频广告大片-冯小刚《跪族》

雅虎中国搜索视频广告大片-陈凯歌 《阿虎》

雅虎搜索视频广告大片-张纪中《前世今生》

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